Merek menjadi faktor penting dalam memilih jam tangan mewah. Merek-merek terkenal seperti
Rolex,
Omega,
Tag Heuer, Patek Philippe, Audemars Piguet, dan Jaeger-LeCoultre memiliki reputasi yang teruji dalam kualitas, ketahanan, dan nilai jual kembali. Merek-merek ini juga menawarkan berbagai desain dan fitur yang dapat memenuhi selera yang berbeda.
Jika ini adalah jam tangan mewah pertama Anda, memilih merek yang sudah dikenal dapat memberikan kepercayaan diri dalam membeli produk berkualitas tinggi. Merek terkenal juga cenderung memberikan layanan purna jual yang lebih baik.